İnternet reklamciligi
İnternet reklamciligi!
internetin başlangıcından itibaren ortaya çıkan ilk reklam türü olması
açısından banner reklamlar web reklamcılığında çok önemli bir yere
sahipler. Bu gün bile İnternet’te ilk defa reklam veren şirketlerin çoğu,
alternatif reklam arayışına girmeden banner reklamı tercih etmekteler.
İnternet Reklam Bürosunun (Internet Advertising Bureau) yaptırdığı bir
araştırmaya göre, internette kullanılan en yaygın reklam türü bannerlar,
ikinci en yaygın tür ise site sponsorluklarıdır. Ancak çoğunlukla
ölçümlenmesinin kolay olması ve kısa sürede satış arttırmak amacı
gitmesi açısından bannerlar daha çok tercih edilmektedirler.Günümüzün gelişmiş pazarlarında, özellikle kesin tanımlanmış
hedef kitlelere yönelik reklam çalışmalarına ayrılan bütçelerin ortalama
yüzde 50’lik kısmının, online banner oluşturmaya kanalize edildiği
gözlenmektedir. Buradaki en önemli tercih unsuru, banner kampanyaları
üzerinde sahip olunan kontrol ve yönlendirme imkanlarıdır.
(Serkan Gülener, “İnternet’te reklamcılık”, Marketing Türkiye Dergisi,
15 Mayıs 1999 Sayısı, Sayfa 94)
Bir ilan formatında hazırlanmış ve kullanıcının eylemine bağlı
olarak aktif hale geçerek, reklam taşıyıcısı olan sayfa ile
reklam verenin sayfası arasında ilgili bağlantıyı kuracak
özellikle programlanmış grafik bir objedir. Bu objeler
karşımıza, afiş veya düğme (button) şeklinde çıkabilir.
Yapılan son araştırmalar, söz konusu objenin büyüklüğü
ile online reklamın etkinliği arasında bir tür doğru orantı i
lişkisi olabildiğini vurgulamakta olsalar da, buradaki ilişki “ne
kadar büyük, o kadar iyi” tarzında bir sonuç doğurmamaktadır.
Çünkü internet kullanıcıları, abartılmış büyüklükteki reklam
objelerinden rahatsız olarak ürüne karşı olumsuz koşullanma
doğurabiliyorlar.
Ancak bannerların küçük olmalarından kaynaklanan yeterince
“müdahale edici” bir yapıya sahip olmamaları bu tercihi ileride
etkileyebilir. Örneğin bir televizyon reklamı, izlediğimiz bir program
arasında yayını keserek devreye girebiliyor ve belli bir ölçüye
kadar dikkatimizi çekebilecek, reklamı izlettirebilecek zamanı
yaratabiliyor (program akışına ve izleme olayına müdahale edilebiliyor).
Ancak bannerlar için aynı şeyi söylememiz pek mümkün değil.
Banner reklamlar, internetin bütünselliği içinde karşımıza çıktıkları için
dikkat çekmeleri daha zordur. İnternet kullanıcıların çoğunun da bir amaç
doğrultusunda sörf yaptıkları düşünecek olursak sadece çok dikkat ya da
ilgi çeken bannerların görüleceği, yahut aranılan şeyle ilgili bir banner ile
karşılaşma durumunda bannerların tıklanacağını söylemek yanlış olmaz.
Zaten hedef kitlenin belirlenmesinden sonra bannerların mutlaka ilgili ve
bağlantılı sitelere yerleştirilmeleri gerekmektedir (Zağra, Marketing Türkiye
Dergisi, 1 Aralık 1999 Sayısı, Sayfa 62).
İnternette dolaştığınız sırada bir siteye girdiğinizde
özellikleriniz (Bkz. Ek: 4 İnternet Terimleri Sözlüğü cookies kelimesi
site sahibi tarafından öğrenilebilmektedir. Örneğin bir siteye girdiğinizde
bir banner dikkatinizi çekmiş ve banner’ı tıklayarak reklamverenin
sitesine girmişseniz bu her iki site sahibi tarafından saptanabiliyor.
2000 yılı içerisinde ABD’de yapılan bir araştırmada banner
reklamlarını tıklama oranı %1’den % 0,5’e inmiştir. Bu da
göstermektedir ki internet kullanıcıları diğer kitle iletişim araçları
tarafından yaratılan “reklam fobisi” sebebiyle internet üzerinde ki
reklamlardan kaçmaktadır.